Génération no bullsh*t !

Par Samia Benjelloun

Le 19 février 2024
une personne tenant une pancarte lors d'une manifestation

La quête d'authenticité

La génération Z se distingue nettement de ses prédécesseurs. Née dans un monde numérique, elle se montre particulièrement sensible aux enjeux sociaux et environnementaux, repoussant les frontières traditionnelles de l'engagement citoyen. Cette génération a grandi dans un contexte de crise climatique et de mouvements sociaux, ce qui façonne profondément sa conscience et ses priorités. Elle recherche l'authenticité et est prompte à déceler le greenwashing de loin, favorisant des actions concrètes et significatives.

Petit rappel des différentes générations :

  • Génération silencieuse : Nés avant 1945, marqués par les guerres mondiales.
  • Baby-boomers : Nés entre 1945 et 1964, période de reprise économique post-guerre.
  • Génération X : Nés entre 1965 et 1980, connus pour les premiers grands progrès technologiques.
  • Génération Y (Millenials) : Nés entre 1981 et 1995, premiers "natifs numériques".
  • Génération Z : Nés entre 1996 et 2010, grandissent avec les technologies numériques et les réseaux sociaux.
  • Génération Alpha : Nés en 2011 et après, grandissent dans un monde fortement numérisé.

La génération Z et l'engagement environnemental : une nouvelle ère d'activisme

Les jeunes de la Génération Z ne se contentent pas de paroles ; ils agissent. Cette génération montre un intérêt profond pour la durabilité environnementale et s'engage activement dans des communautés en ligne pour partager des connaissances et soutenir des mouvements sociaux, notamment sur des plateformes comme Instagram ou TikTok. Ils sont les principaux acteurs des récentes manifestations climatiques, et leur engagement ne se limite pas au militantisme traditionnel. Ils adoptent des modes de vie durables, influencent les décisions d'achat de leur famille, et sont de plus en plus nombreux à choisir des carrières en accord avec leurs valeurs environnementales.

L'impact des médias sociaux sur l'engagement de la génération Z

Les médias sociaux jouent un rôle crucial dans la façon dont la Génération Z s'engage et se mobilise. Ces plateformes offrent non seulement un espace pour l'échange d'idées et la sensibilisation, mais aussi pour l'organisation et la mobilisation d'actions collectives. Cela a été particulièrement évident dans des mouvements comme FridaysForFuture, où les jeunes du monde entier ont utilisé les réseaux sociaux pour coordonner des manifestations et partager des informations sur le changement climatique ou encore le Podcasthon dont la première saison en 2023 a réunit plus de 300 podcasteurs et podcasteuses autour d'une cause commune : soutenir des associations caritatives.
On peut également cité la longue liste de journalistes nouvelle génération, ces influenceurs écolos et engagés comme Camille Etienne, Hugo Clément, Johan Reboul (@lejeuneengage), Mamadou DEMBELE (@theimpactstory), Gaetan Gabriele, Thomas Martin & Noémie Jolly (@ecotalkfrance) et bien d’autres !

Stratégies pour engager la génération Z

Pour les organisations et les marques cherchant à engager la génération Z, il est essentiel de comprendre leurs valeurs et leurs attentes. Les plus importantes :

  1. Authenticité et transparence : Soyez authentiques dans vos actions et transparents sur vos intentions et vos impacts.
  2. Mobilisation digitale : Utilisez les médias sociaux pour engager, éduquer et mobiliser.
  3. Actions concrètes : Proposez des actions tangibles et mesurables pour démontrer l'impact réel.
  4. Collaboration : Encouragez la participation active des jeunes, en leur donnant une voix dans les décisions et les projets.

Eempact : Une app pour canaliser cet engagement

Pour répondre à cette quête d'impact concret, Eempact offre une plateforme permettant de soutenir des actions associatives concrètes via une app qui intègre transparence et authenticité tout au long du parcours. Elle permet aux utilisateurs de transformer leur volonté d'engagement en actions réelles, en accord avec leur désir d'avoir un impact positif et significatif sur le monde.
Avec Eempact, on veut encourager une approche holistique de l'engagement, en permettant aux utilisateurs de choisir les causes qu'ils souhaitent soutenir, de les soutenir de nombreuses façons, de suivre l'impact de leurs contributions et de participer activement à des aventures associatives inspirantes.

La Génération Z représente non seulement l'avenir, mais aussi le présent du changement social et environnemental. Un changement profond, qui témoigne d’une vraie transformation sociétale à venir. Avec des plateformes comme Eempact, nous avons l'opportunité de transformer l'engagement en action, en donnant aux jeunes les outils nécessaires pour faire une différence significative.


Mobilisons-nous ensemble pour un avenir durable, car chaque action compte et tous ensemble, on peut déplacer des montagnes ✊



Quelques ressources pour approfondir sa compréhension sur l'engagement de la génération Z :

  • Environmental Sense of Gen Z in Online Communities: Exploring the Roles of Sharing Knowledge and Social Movement on Instagram - 09/2021 - Lien
  • Gen Z, Millennials Stand Out for Climate Change Activism, Social Media Engagement With Issue ) - 05/2021 - Lien

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